مصاحبه با شیرین آل آقایی: مشاور و متخصص سئو (SEO) و تولید محتوای حرفه‌ای

متخصص سئو (SEO) – شیرین آل آقایی، کارشناس ارشد مهندسی کامپیوتر (گرایش نرم افزار)، مشاور و متخصص شناخته شده در دنیای دیجیتال مارکتینگ و به‌طور خاص سئو (SEO) است. او با سابقه‌ای چندین ساله در حوزه بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو، توانسته است نام خود را به‌عنوان یکی از متخصصین و مشاوران برتر سئو در ایران مطرح کند. ایشان با داشتن مهارت‌های فنی قوی و دانش عمیق در حوزه الگوریتم‌های موتورهای جستجو، به کسب‌وکارهای آنلاین کمک کرده تا رتبه‌بندی سایت‌های خود را بهبود بخشند و به ترافیک بیشتری دست یابند.

وی علاوه‌بر مهارت‌های تخصصی در سئو، دارای تجربه گسترده در زمینه تولید محتوای بهینه شده برای موتورهای جستجو است. یکی از نقاط قوت او، درک دقیق از نیازهای کاربران و ایجاد محتوایی است که نه‌تنها برای موتورهای جستجو بهینه شده، بلکه برای کاربران نیز ارزشمند و جذاب باشد. همچنین، به‌خوبی با تکنیک‌های روز سئو، الگوریتم‌های پیچیده گوگل و اصول بهینه‌سازی محتوا آشنایی دارد و توانسته است پروژه‌های متعددی را با موفقیت به سرانجام برساند.

لازم به‌ذکر است که ایشان علاوه‌بر حوزه سئو (SEO)، در شاخه‌ها و زبان‌های مختلف برنامه‌نویسی فعالیت داشته و همچنین بیش از 15 سال سابقه تدریس در دانشگاه‌ها را دارد. در این مقاله از سئوسوین قصد داریم با شیرین آل آقایی بیشتر آشنا شویم و در قالب یک مصاحبه تخصصی، به دیدگاه‌های او درباره سئو (SEO)، بهینه‌سازی سایت‌ها برای موتورهای جستجو، تولید محتوای سئو شده و چالش‌های این حوزه بپردازیم.

گفتگو با شیرین آل آقایی: متخصص سئو (SEO) و تولید محتوای حرفه‌ای

با ما همراه باشید تا در این مصاحبه‌ی اختصاصی با شیرین آل آقایی، یکی از متخصصان برجسته سئو، به بررسی چالش‌ها و فرصت‌های موجود در دنیای سئو بپردازیم. ایشان با بیش از یک دهه تجربه در حوزه بهینه‌سازی موتورهای جستجو، ما را با دیدگاه‌ها و استراتژی‌های خود درخصوص سئو آشنا می‌کند. در ادامه، به سوالات متنوعی پاسخ خواهیم داد که می‌تواند به بهبود رتبه و ترافیک وب‌سایت‌ها کمک کند.

در چه شرایطی استفاده از محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی (AI-Generated Content) می‌تواند مفید باشد و چگونه باید این محتوا را برای جلوگیری از پنالتی‌های گوگل بهینه کرد؟

محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی (AI-Generated Content) در سال‌های اخیر به یکی از ابزارهای پرکاربرد در دنیای دیجیتال مارکتینگ و سئو تبدیل شده است. این محتوا می‌تواند در بسیاری از شرایط به‌طور مؤثر استفاده شود، اما مانند هر تکنولوژی دیگر، باید با دقت و استراتژی مناسب به کار گرفته شود تا از جریمه‌های احتمالی گوگل جلوگیری شود.

از شرایط مفید برای استفاده از محتوای تولید شده توسط AI می‌توان به این موارد اشاره کرد:

تولید سریع محتوای گسترده برای موضوعات عمومی: ابزارهای تولید محتوا با استفاده از هوش مصنوعی می‌توانند حجم بالایی از محتوای اولیه را در زمان کوتاهی تولید کنند. برای کسب‌وکارهایی که به تولید سریع و گسترده محتوا برای پوشش موضوعات عمومی یا پایه‌ای نیاز دارند، این ابزارها بسیار مؤثر هستند.
کمک به تحقیق و پیش‌نویس اولیه: هوش مصنوعی می‌تواند به عنوان یک ابزار برای تحقیق سریع و ایجاد پیش‌نویس‌های اولیه استفاده شود. این پیش‌نویس‌ها به تیم‌های تولید محتوا کمک می‌کند تا اطلاعات پایه را جمع‌آوری کرده و سپس محتوا را بهینه‌سازی و انسانی کنند.
بهینه‌سازی محتوای تکراری (Product Descriptions): در سایت‌های تجارت الکترونیک یا مواردی که توصیفات محصولات یا خدمات زیادی وجود دارد، استفاده از AI می‌تواند برای تولید توصیفات ساده و تکراری بسیار کارآمد باشد. این روش می‌تواند در زمان صرفه‌جویی کند و داده‌های ساختاریافته‌ای را تولید کند که به راحتی قابل بهینه‌سازی باشند.
پیشنهاد ایده‌ها و موضوعات جدید: AI می‌تواند با تحلیل داده‌های جستجو و رفتار کاربر، پیشنهادهای جدیدی برای موضوعات محتوایی ارائه دهد. این موضوعات می‌توانند به تیم‌های محتوایی کمک کنند تا نیازهای کاربران را بهتر شناسایی کنند و بر اساس آن محتوای جدید و مرتبط تولید کنند.

برای بهینه‌سازی محتوای تولید شده توسط AI برای جلوگیری از پنالتی‌های گوگل، می‌توان اقدامات زیر را انجام داد:

بازبینی و ویرایش انسانی: یکی از مشکلات محتوای تولید شده توسط AI این است که ممکن است کیفیت آن با محتوای تولید شده توسط انسان‌ها متفاوت باشد. برای جلوگیری از جریمه‌های گوگل، محتوا باید حتماً توسط تیم‌های انسانی بازبینی و ویرایش شود. ویرایش‌های انسانی به محتوا کمک می‌کند تا طبیعی‌تر به نظر برسد و با نیازهای مخاطبان هدف سازگارتر باشد.
جلوگیری از تولید محتوای تکراری (Duplicate Content): گوگل به شدت بر محتوای تکراری حساس است. یکی از ریسک‌های استفاده از AI این است که محتوای مشابه یا کپی‌شده تولید کند. برای جلوگیری از این مشکل، باید از ابزارهای تشخیص محتوای تکراری (مانند Copyscape) استفاده شود و تغییرات اساسی در محتوا توسط انسان‌ها اعمال گردد.
افزودن ارزش واقعی و اطلاعات منحصر به فرد: گوگل به دنبال محتوایی است که ارزش افزوده داشته باشد و به کاربر کمک کند تا اطلاعات مفید و جدیدی پیدا کند. محتوای تولید شده توسط AI اغلب تنها بر اساس داده‌های موجود است و ممکن است هیچ نوآوری یا اطلاعات جدیدی ارائه نکند. بنابراین باید به محتوای تولید شده، تحلیل‌ها و بینش‌های منحصر به فرد و ارزشمند اضافه شود.
تمرکز بر تجربه کاربری (User Experience): حتی اگر محتوای تولید شده توسط AI از لحاظ فنی بی‌نقص باشد، اگر نتواند تجربه کاربری خوبی را فراهم کند، ممکن است منجر به جریمه‌های گوگل شود. باید اطمینان حاصل شود که محتوای تولید شده با نیازهای کاربر مطابقت دارد، قابل فهم است و به‌خوبی سازمان‌دهی شده است. همچنین استفاده از سیگنال‌های رفتاری مانند نرخ ماندگاری و نرخ پرش (Bounce Rate) باید بهینه شود.
عدم استفاده انبوه از AI برای تولید محتوا: گوگل در حال حاضر به راحتی می‌تواند محتوای تولید شده توسط AI را تشخیص دهد. استفاده انبوه و بی‌رویه از این نوع محتوا، به‌ویژه اگر بدون ویرایش انسانی باشد، می‌تواند منجر به پنالتی‌های جدی شود. بنابراین، محتوای تولید شده توسط AI باید به عنوان یک ابزار کمکی در کنار محتوای تولید شده توسط انسان‌ها به کار گرفته شود، نه به عنوان یک راه‌حل اصلی.
استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data): محتوای تولید شده توسط AI می‌تواند به بهبود سازمان‌دهی داده‌ها و محتوای ساختاریافته کمک کند. با استفاده از Schema Markup، می‌توان به موتورهای جستجو کمک کرد تا بهتر محتوای AI-محور را شناسایی و دسته‌بندی کنند و از این طریق رتبه‌بندی بهتری کسب کرد.

استفاده از محتوای تولید شده توسط AI می‌تواند در بسیاری از شرایط مفید باشد، اما باید با دقت و نظارت همراه باشد. ترکیب هوش مصنوعی با دانش و تجربه انسانی و رعایت اصول سئو، بهترین راه برای تولید محتوای باکیفیت و جلوگیری از جریمه‌های گوگل است.

چگونه می‌توان از داده‌های جستجوی کاربران در صفحات جستجوی داخلی سایت (On-site Search Data) برای بهبود استراتژی‌های سئو و خلق محتوای هدفمندتر استفاده کرد؟

استفاده از داده‌های جستجوی کاربران در صفحات جستجوی داخلی سایت می‌تواند تأثیر عمیقی بر استراتژی‌های سئو و تولید محتوا داشته باشد.

اولین قدم، تحلیل داده‌ها است. با بررسی عباراتی که کاربران در جستجوی داخلی وارد می‌کنند، می‌توان فهمید که چه موضوعات و کلیدواژه‌هایی بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا محتوای مرتبط و مفیدتری تولید کنید.

دوماً، شناسایی شکاف‌های محتوایی از طریق این داده‌ها امکان‌پذیر است. اگر کاربران به دنبال محتوایی هستند که در سایت شما موجود نیست، می‌توانید به تولید آن محتوا بپردازید و نیازهای آن‌ها را برآورده کنید.

سوم، بهینه‌سازی ساختار سایت می‌تواند بهبود یابد. اگر کاربران به‌طور مکرر به جستجوی موضوع خاصی می‌پردازند، این می‌تواند نشانه‌ای از نیاز به بهینه‌سازی صفحات مربوطه یا افزودن لینک‌های داخلی به آن صفحات باشد.

درنهایت، استفاده از این داده‌ها در استراتژی‌های بازاریابی می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای هدفمندتری تولید کنید و کمپین‌های تبلیغاتی موثرتری ایجاد کنید. با توجه به نیازهای واقعی کاربران، می‌توانید محتوای خود را متناسب با انتظارات آن‌ها تنظیم کنید.

با رشد محبوبیت جستجوهای مبتنی بر موبایل و افزایش استفاده از AMP (Accelerated Mobile Pages)، آیا هنوز استفاده از AMP را برای سایت‌های محتوامحور توصیه می‌کنید؟ چرا؟

با رشد استفاده از جستجوهای مبتنی‌بر موبایل و ظهور AMP (Accelerated Mobile Pages)، استفاده از این تکنولوژی همچنان می‌تواند مزایای قابل‌توجهی داشته باشد، به‌ویژه برای سایت‌های محتوامحور.

مزایا:

سرعت بارگذاری: AMP به‌طور خاص برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات طراحی شده است، که تجربه کاربری بهتری را برای کاربران موبایل به ارمغان می‌آورد.
رتبه‌بندی بهتر در جستجو: صفحات AMP ممکن است در نتایج جستجوی موبایل به‌ویژه در Google News و نتایج جستجوهای موبایل نمایان‌تر شوند، که می‌تواند ترافیک بیشتری را به همراه داشته باشد.
کاهش نرخ پرش: با بارگذاری سریع‌تر، احتمال کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) وجود دارد، که به بهبود رتبه سئو کمک می‌کند.

چالش‌ها: اما باید به چالش‌ها نیز توجه کرد. AMP ممکن است برخی از ویژگی‌های پیشرفته و تعاملی صفحات را محدود کند و همچنین نیاز به پیاده‌سازی و نگهداری اضافی دارد.

درنهایت، استفاده از AMP هنوز هم برای سایت‌های محتوامحور توصیه می‌شود، به شرطی که مزایای سرعت و تجربه کاربری در اولویت قرار گیرد و چالش‌های مربوط به طراحی و پیاده‌سازی به‌طور مؤثر مدیریت شوند.

در بهینه‌سازی برای Core Web Vitals، با توجه به محدودیت‌های منابع سرور، چه راه‌حل‌هایی را برای بهبود معیارهای سرعت بارگذاری (LCP) و تعامل (FID) پیشنهاد می‌کنید؟

بهینه‌سازی برای Core Web Vitals، به‌ویژه برای معیارهای LCP (Largest Contentful Paint) و FID (First Input Delay)، نیازمند توجه به جزئیات و استفاده از راه‌حل‌های مؤثر است. در اینجا چند راه‌حل کلیدی برای بهبود این معیارها با توجه به محدودیت‌های منابع سرور ارائه می‌شود:

1. بهینه‌سازی تصاویر و ویدئوها

فشرده‌سازی و تغییر اندازه تصاویر: استفاده از فرمت‌های بهینه مانند WebP و کاهش اندازه تصاویر بدون افت کیفیت می‌تواند به بارگذاری سریع‌تر LCP کمک کند.
بارگذاری تنبل (Lazy Loading): بارگذاری تصاویر و ویدئوها تنها زمانی که کاربر به آن‌ها نزدیک می‌شود، می‌تواند زمان بارگذاری اولیه صفحه را کاهش دهد.

2. استفاده از کش (Caching)

کش مرورگر: تنظیم کش مرورگر برای ذخیره منابع استاتیک، از جمله CSS و JavaScript، می‌تواند به کاهش زمان بارگذاری مجدد صفحات کمک کند.
کش سمت سرور: استفاده از کش سمت سرور (مانند Redis یا Varnish) می‌تواند سرعت بارگذاری محتوای دینامیک را افزایش دهد.

3. کاهش تعداد درخواست‌ها

ادغام فایل‌ها: ادغام فایل‌های CSS و JavaScript به حداقل رساندن تعداد درخواست‌های HTTP می‌تواند سرعت بارگذاری را افزایش دهد.
حذف منابع غیرضروری: شناسایی و حذف منابعی که بارگذاری آن‌ها ضروری نیست، به کاهش زمان بارگذاری و بهبود FID کمک می‌کند.

4. بهینه‌سازی JavaScript

کاهش حجم JavaScript: بررسی و بهینه‌سازی کد JavaScript برای کاهش حجم آن می‌تواند باعث کاهش زمان بارگذاری و تعامل شود.
بارگذاری غیرهمزمان (Asynchronous Loading): بارگذاری فایل‌های JavaScript به‌صورت غیرهمزمان، به طوری که تداخلی با بارگذاری محتوا نداشته باشند، می‌تواند زمان FID را کاهش دهد.

5. استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا)

توزیع بار: استفاده از CDN برای توزیع محتوای استاتیک و کاهش زمان پاسخ‌دهی سرور می‌تواند به بهبود هر دو معیار LCP و FID کمک کند.

با پیاده‌سازی این راه‌حل‌ها، می‌توانید عملکرد وب‌سایت خود را بهبود بخشید و معیارهای Core Web Vitals را بهینه کنید، حتی باوجود محدودیت‌های منابع سرور.

در بهینه‌سازی Core Web Vitals، به‌ویژه برای LCP و FID، محدودیت‌های منابع سرور می‌تواند چالش‌هایی را ایجاد کند. برای بهبود این معیارها، پیشنهاد می‌کنم:

برای LCP، بهینه‌سازی بارگذاری محتوا اهمیت دارد. با فشرده‌سازی تصاویر و استفاده از فرمت‌های بهینه می‌توان زمان بارگذاری را کاهش داد. همچنین، اطمینان از بارگذاری سریع‌ترین بخش‌های صفحه به‌ویژه تصاویر بزرگ می‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد.

برای FID، کاهش حجم JavaScript و بارگذاری غیرهمزمان آن می‌تواند زمان تعامل را کاهش دهد. همچنین، استفاده از کش مناسب برای منابع استاتیک می‌تواند به کاربران کمک کند تا به سرعت به تعامل بپردازند.

این اقدامات می‌توانند به بهبود تجربه کاربری و عملکرد سایت کمک کنند، حتی در شرایطی که منابع سرور محدود است.

چالش‌های موجود در بهینه‌سازی سایت‌های دینامیک (Dynamic Websites) مانند سایت‌های ساخته شده با JavaScript یا SPAها (Single Page Applications) چیست و چگونه آن‌ها را حل می‌کنید؟

بهینه‌سازی سایت‌های دینامیک، به‌ویژه سایت‌های ساخته شده با JavaScript یا SPAها، چالش‌های خاصی را به همراه دارد.

یکی از چالش‌ها خزیدن موتورهای جستجو است. موتورهای جستجو ممکن است نتوانند به‌خوبی محتوای بارگذاری‌شده به‌طور دینامیک را شناسایی کنند. برای حل این مشکل، می‌توان از SSR (Server-Side Rendering) یا SSG (Static Site Generation) استفاده کرد تا محتوای صفحه به‌صورت استاتیک برای خزنده‌ها ارائه شود.

چالش دیگر مدیریت زمان بارگذاری است. SPAها معمولاً زمان بارگذاری اولیه بالاتری دارند. برای حل این مشکل، می‌توان کد را تقسیم‌بندی (Code Splitting) کرد تا فقط کدهای مورد نیاز برای بارگذاری اولیه بارگذاری شوند.

یکی از مشکلات اساسی در سایت‌های دینامیک، سازگاری با سئو است. سایت‌هایی که به‌طور کامل بر JavaScript متکی هستند، ممکن است با مشکلات ایندکس‌گذاری روبه‌رو شوند. برای غلبه بر این چالش، می‌توان از تگ‌های متا و Schema Markup استفاده کرد تا اطلاعات مهم به موتورهای جستجو ارائه شود. همچنین، داده‌های ساختاریافته می‌توانند کمک کنند تا خزنده‌ها به‌خوبی محتوای سایت را درک کنند.

در SPAها، محتوای جدید معمولاً به‌طور دینامیک بارگذاری می‌شود و این ممکن است باعث ایجاد مشکل در به‌روزرسانی URLها و ایجاد تاریخچه مرور شود. راه‌حل: استفاده از History API و Push State می‌تواند به بهبود ناوبری و حفظ تاریخچه مرور کمک کند. همچنین، مدیریت درست URLها و استفاده از روترهای مناسب می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشد.

آزمون و عیب‌یابی SPAها به‌دلیل پیچیدگی در تعاملات و بارگذاری دینامیک می‌تواند دشوار باشد. استفاده از ابزارهای تست خودکار مانند Cypress و Jest می‌تواند به شناسایی و رفع مشکلات در کد کمک کند. همچنین، مانیتورینگ عملکرد با استفاده از ابزارهایی مانند Google Lighthouse می‌تواند به شناسایی نقاط ضعف کمک کند.

نهایتاً، بهینه‌سازی برای تعامل نیز مهم است. زمان تاخیر در تعاملات کاربر ممکن است بالا باشد. برای بهبود این موضوع، می‌توان از بارگذاری غیرهمزمان منابع و بهینه‌سازی مدیریت حالت استفاده کرد.

با اجرای این راهکارها، می‌توان به بهبود عملکرد و سئو سایت‌های دینامیک کمک کرد.

چگونه از داده‌های واقعی کاربران (User Data) برای بهبود نرخ کلیک (CTR) و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) در استراتژی‌های سئو استفاده می‌کنید؟

استفاده از داده‌های واقعی کاربران می‌تواند به‌طور قابل‌توجهی به بهبود نرخ کلیک (CTR) و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) کمک کند. در اینجا چگونگی استفاده از این داده‌ها در استراتژی‌های سئو توضیح داده می‌شود:

تحلیل داده‌های جستجو: با بررسی کلمات کلیدی و عباراتی که کاربران برای یافتن محتوا استفاده می‌کنند، می‌توان الگوهای رفتاری آن‌ها را شناسایی کرد. این اطلاعات می‌تواند به شما کمک کند تا عناوین و توصیف‌های متا را بهینه‌سازی کنید تا جذاب‌تر و مرتبط‌تر با نیازهای کاربران باشند.
بهینه‌سازی عناوین و توضیحات متا: از داده‌های کاربران برای تست A/B عناوین و توضیحات متا استفاده کنید. تغییرات کوچک در این عناصر می‌تواند تأثیر زیادی بر CTR داشته باشد. مثلاً، استفاده از اعداد یا سوالات در عناوین می‌تواند جذابیت بیشتری ایجاد کند.
تحلیل رفتار کاربران در سایت: با استفاده از ابزارهای آنالیتیکس، مانند Google Analytics، می‌توانید رفتار کاربران در سایت خود را بررسی کنید. شناسایی صفحات با نرخ پرش بالا می‌تواند به شما کمک کند تا محتوای آن صفحات را بهبود بخشید یا محتوای جذاب‌تری ارائه دهید.
استفاده از Heatmaps و Session Recordings: ابزارهایی مانند Hotjar یا Crazy Egg به شما اجازه می‌دهند تا نقاط داغ (Heatmaps) و ثبت جلسه (Session Recordings) کاربران را مشاهده کنید. این داده‌ها می‌تواند به شما نشان دهد که کاربران کجا می‌روند و کجا می‌مانند، و بر این اساس می‌توانید طراحی و ناوبری سایت را بهینه کنید.
فراهم کردن محتوای ارزشمند و مرتبط: با تحلیل داده‌های کاربران، می‌توانید موضوعات و سوالاتی که بیشتر مورد توجه آن‌ها قرار دارد را شناسایی کنید و محتوای خود را بر اساس این نیازها تولید کنید. این کار نه‌تنها CTR را افزایش می‌دهد بلکه نرخ پرش را نیز کاهش می‌دهد، زیرا کاربران با محتوای مرتبط‌تر و ارزشمندتری مواجه می‌شوند.

به‌کارگیری داده‌های واقعی کاربران در استراتژی‌های سئو به شما کمک می‌کند تا تصمیمات مبتنی بر داده اتخاذ کنید که به بهبود CTR و کاهش نرخ پرش منجر شود. با تحلیل دقیق و بهینه‌سازی مستمر، می‌توانید تجربه کاربری بهتری را فراهم کنید.

باتوجه به الگوریتم‌های جدید گوگل، نقش تجربه صفحه (Page Experience) و معیارهای Core Web Vitals در بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها چه تغییراتی کرده است؟

باتوجه به الگوریتم‌های جدید گوگل، نقش تجربه صفحه (Page Experience) و معیارهای Core Web Vitals به طور چشمگیری در بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها تغییر کرده است. در ادامه به توضیح این تغییرات می‌پردازم:

توجه بیشتر به تجربه کاربری: گوگل اکنون به تجربه کاربری به‌عنوان یک عامل کلیدی در رتبه‌بندی سایت‌ها نگاه می‌کند. معیارهای Core Web Vitals، شامل LCP (Largest Contentful Paint) ،FID (First Input Delay) و CLS (Cumulative Layout Shift)، به‌طور خاص برای ارزیابی تجربه بارگذاری و تعامل کاربران طراحی شده‌اند. اگر این معیارها بهینه نباشند، سایت‌ها ممکن است در رتبه‌بندی دچار افت شوند.
رتبه‌بندی بر اساس عملکرد فنی: الگوریتم‌های جدید به وب‌سایت‌ها به دلیل عملکرد فنی ضعیف و تجربه کاربری ناکافی، امتیاز منفی می‌دهند. به این ترتیب، سایت‌هایی که عملکرد بهتری دارند و به تجربه کاربری اهمیت می‌دهند، ممکن است در نتایج جستجو به طور برجسته‌تری نمایان شوند.
ارتباط بین محتوا و تجربه صفحه: اگرچه محتوای با کیفیت همچنان یکی از عوامل مهم رتبه‌بندی است، اما حالا این محتوا باید در یک تجربه کاربری بهینه ارائه شود. به عبارتی، حتی اگر محتوای سایت عالی باشد، اما بارگذاری آن کند باشد یا تعامل کاربر را مختل کند، امکان رتبه‌بندی خوب وجود ندارد.
افزایش توجه به موبایل و واکنش‌پذیری: باتوجه به روند رو به رشد استفاده از جستجوهای موبایلی، گوگل توجه ویژه‌ای به بهینه‌سازی سایت‌ها برای دستگاه‌های موبایل و اطمینان از ارائه تجربه کاربری یکسان در همه دستگاه‌ها دارد. معیارهای Core Web Vitals به ویژه در این زمینه اهمیت بیشتری پیدا کرده‌اند.
بررسی و ارزیابی مداوم: گوگل به‌طور مداوم به‌روزرسانی‌های الگوریتمی را برای بهبود تجربه کاربری انجام می‌دهد. بنابراین، وب‌مسترها و مدیران وب‌سایت‌ها باید به‌صورت مستمر به بهینه‌سازی معیارهای Core Web Vitals بپردازند تا رتبه‌های خود را حفظ کنند یا بهبود بخشند.

به‌طور کلی، تجربه صفحه و معیارهای Core Web Vitals اکنون نقش محوری در استراتژی‌های سئو ایفا می‌کنند و وب‌سایت‌ها برای موفقیت در رقابت جستجو باید به بهینه‌سازی این معیارها توجه ویژه‌ای داشته باشند.

نقش E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) در استراتژی سئو شما چیست و چگونه آن را تقویت می‌کنید؟

نقش E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) در استراتژی سئو بسیار حیاتی است، به ویژه برای وب‌سایت‌هایی که در حوزه‌های حساس مانند سلامت، مالی یا حقوقی فعالیت می‌کنند. در ادامه، به توضیح این نقش و نحوه تقویت آن می‌پردازم:

ایجاد محتوای باکیفیت: محتوا باید از نظر علمی و تخصصی معتبر باشد. برای تقویت E-A-T، ایجاد محتوای عمیق و تحقیق‌محور، به همراه استناد به منابع معتبر و به‌روز، ضروری است. نویسندگان باید متخصصان در زمینه خود باشند و دانش خود را به‌طور واضح و دقیق ارائه دهند.
نویسندگان معتبر: اطمینان از این که محتوای سایت توسط نویسندگانی با تجربه و تخصص نوشته شده است، به اعتبار سایت کمک می‌کند. معرفی نویسندگان در صفحات “درباره ما” یا ارائه بیوگرافی‌های مختصر به همراه تحصیلات و تجربه، می‌تواند به افزایش اعتماد کاربران و موتورهای جستجو کمک کند.
بهره‌گیری از نظرات و ارزیابی‌ها: نظرات مثبت کاربران و ارزیابی‌ها می‌تواند به تقویت اعتبار و اعتماد سایت کمک کند. به این ترتیب، ایجاد سیستم‌های نظرسنجی و دریافت بازخورد از مشتریان، به جمع‌آوری نظرات مثبت کمک می‌کند.
توجه به امنیت سایت: اطمینان از امنیت وب‌سایت با استفاده از پروتکل HTTPS و نمایش نشانه‌های امنیتی (مانند گواهی SSL) به کاربران، حس اعتماد را تقویت می‌کند. گوگل نیز به سایت‌هایی که امنیت را جدی می‌گیرند، امتیاز مثبت می‌دهد.
حضور در شبکه‌های اجتماعی و اعتبار آنلاین: فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و ایجاد یک حضور معتبر در این فضا می‌تواند به تقویت E-A-T کمک کند. تعامل با کاربران و ایجاد محتوای مرتبط و مفید در این پلتفرم‌ها، نشان‌دهنده تخصص و اعتبار برند است.
ارتباط با وب‌سایت‌های معتبر: لینک‌سازی به سمت وب‌سایت‌های معتبر و کسب لینک از آن‌ها نیز به افزایش اعتبار و اعتماد سایت کمک می‌کند. این به گوگل نشان می‌دهد که محتوای شما توسط دیگر منابع معتبر شناخته شده است.

E-A-T یکی از عوامل کلیدی در رتبه‌بندی سایت‌ها است و تقویت آن از طریق تولید محتوای با کیفیت، نویسندگان متخصص، نظرات مثبت، امنیت سایت و تعامل در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به بهبود سئو و موفقیت کلی سایت کمک کند.

در یک استراتژی سئو، چگونه محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) را با محتوای تازه و پرطرفدار ترکیب می‌کنید؟

ترکیب محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) با محتوای تازه و پرطرفدار در یک استراتژی سئو می‌تواند به بهبود ترافیک و جذب کاربران کمک کند. در ادامه، روش‌های انجام این ترکیب را بررسی می‌کنیم:

ایجاد محتوای مرتبط: محتوای همیشه سبز معمولاً موضوعاتی را پوشش می‌دهد که به‌طور مداوم مورد توجه قرار دارند، مانند راهنماهای آموزشی یا نکات کلیدی. می‌توانید این محتوا را با محتوای تازه‌ای که به روندها، اخبار یا رویدادهای خاص مربوط می‌شود، ترکیب کنید. به‌عنوان مثال، می‌توانید یک مقاله همیشه سبز درباره “راهنمای انتخاب بهترین دوربین” داشته باشید و سپس محتوای جدیدی را در مورد “بهترین دوربین‌های 2024” اضافه کنید.
بروزرسانی و بهبود محتوای قدیمی: محتوای همیشه سبز را به‌روزرسانی کنید تا شامل آخرین اطلاعات و روندها باشد. این کار به شما کمک می‌کند تا همزمان با حفظ اعتبار محتوای اصلی، آن را با مطالب تازه و جذاب تکمیل کنید.
استفاده از ارتباطات داخلی: از محتوای تازه و پرطرفدار به عنوان لینک‌های داخلی برای ارجاع به محتوای همیشه سبز استفاده کنید. این کار نه‌تنها به افزایش ترافیک محتوای همیشه سبز کمک می‌کند، بلکه به بهبود سئو نیز کمک خواهد کرد.
پاسخ به سوالات متداول: محتوای همیشه سبز معمولاً شامل پاسخ به سوالات متداول است. می‌توانید با بررسی ترندهای فعلی و سوالات پرطرفدار در شبکه‌های اجتماعی یا پلتفرم‌های پرسش و پاسخ، محتوای تازه‌ای ایجاد کنید که به سوالات روز پاسخ دهد و به محتوای همیشه سبز شما لینک دهد.
استفاده از تنوع فرمت‌ها: محتوای همیشه سبز را در فرمت‌های مختلف ارائه دهید، مانند ویدیو، پادکست یا اینفوگرافیک. این روش به شما امکان می‌دهد تا محتوای تازه‌ای ایجاد کنید که به شکل‌های مختلف به مخاطبان عرضه شود و در عین حال به محتوای اصلی نیز پیوند بزند.
فصل‌بندی محتوای همیشه سبز: محتوای همیشه سبز را به بخش‌های فصلی تقسیم کنید و در هر فصل از محتوای جدیدی برای تکمیل آن استفاده کنید. به عنوان مثال، “نکات سفر” می‌تواند هر سال به‌روزرسانی شود با اضافه کردن مقاصد جدید یا رویدادهای خاص.

ترکیب محتوای همیشه سبز با محتوای تازه و پرطرفدار در یک استراتژی سئو می‌تواند به جذب و نگه‌داشتن مخاطبان کمک کند. با استفاده از روش‌های مناسب، می‌توانید ترافیک سایت را بهبود بخشید و تعاملات بیشتری را با کاربران خود ایجاد کنید.

تکنیک‌های پیشرفته‌ای که برای جلوگیری از Keyword Cannibalization استفاده می‌کنید، چه هستند؟

جلوگیری از Keyword Cannibalization یا «تداخل کلمات کلیدی» به معنای این است که چندین صفحه از یک وب‌سایت بر روی یک کلمه کلیدی خاص بهینه‌سازی شوند و این می‌تواند باعث کاهش رتبه‌بندی کلی آن کلمه کلیدی شود. برای مدیریت این مشکل، تکنیک‌های پیشرفته زیر را پیشنهاد می‌کنم:

تحلیل و شناسایی صفحات: ابتدا باید تمام صفحات موجود در وب‌سایت را بررسی کنید تا ببینید کدام کلمات کلیدی تکراری وجود دارند. از ابزارهای سئو مانند SEMrush یا Ahrefs برای شناسایی صفحات با کلمات کلیدی مشترک استفاده کنید.
محتوای متمرکز و یکپارچه: پس از شناسایی صفحات، محتوای تکراری را ادغام کنید و یک صفحه جامع و با کیفیت بالا ایجاد کنید. این کار باعث می‌شود تا قدرت و اعتبار کلمه کلیدی در یک صفحه متمرکز شود.
بهینه‌سازی URLها: اگر چندین صفحه روی یک کلمه کلیدی مشابه بهینه‌سازی شده‌اند، از URLهای بهینه و منحصر به فرد برای هر صفحه استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحات مختلف را به درستی شناسایی کنند.
استفاده از برچسب‌های canonical: اگر نمی‌توانید محتوا را ادغام کنید، می‌توانید از تگ‌های canonical استفاده کنید. این تگ به موتورهای جستجو می‌گوید که کدام صفحه باید به عنوان منبع اصلی شناخته شود و بقیه صفحات را نادیده بگیرد.
تنظیمات داخلی لینک‌دهی: لینک‌های داخلی را بررسی کنید و اطمینان حاصل کنید که لینک‌ها به سمت صفحه‌ای که قرار است روی آن کلمه کلیدی متمرکز شوید، هدایت می‌شوند. این کار به تقویت اعتبار آن صفحه کمک می‌کند.
توسعه محتوا با نیت‌های مختلف: محتوای خود را برای نیت‌های مختلف کاربر تنظیم کنید. به‌جای بهینه‌سازی چندین صفحه برای یک کلمه کلیدی واحد، می‌توانید صفحات مختلفی با نیت‌های مختلف ایجاد کنید که به کلیدواژه‌های مشابه مرتبط هستند.
استفاده از ابزارهای مدیریت سئو: از ابزارهای مدیریت سئو برای مانیتور کردن و شناسایی تداخلات کلمات کلیدی به‌صورت دوره‌ای استفاده کنید. این ابزارها می‌توانند به شما کمک کنند تا به سرعت به مشکلات Keyword Cannibalization واکنش نشان دهید.
توجه به کلمات کلیدی مرتبط: به جای تمرکز بر روی یک کلمه کلیدی خاص، می‌توانید از کلمات کلیدی مرتبط و طرز استفاده از آن‌ها بهره ببرید. این کار کمک می‌کند تا صفحات مختلف بتوانند برای کلمات کلیدی مختلف بهینه‌سازی شوند و از تداخل جلوگیری شود.

استفاده از این تکنیک‌ها می‌تواند به جلوگیری از Keyword Cannibalization کمک کند و به بهبود رتبه‌بندی و ترافیک سایت کمک کند. با تحلیل مداوم و بهینه‌سازی صفحات، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که هر کلمه کلیدی در جای مناسب خود قرار دارد.

چگونه می‌توان از تکنیک‌های داده‌محور (Data-Driven SEO) برای تحلیل رفتار کاربران و بهبود استراتژی سئو استفاده کرد؟

استفاده از تکنیک‌های داده‌محور (Data-Driven SEO) می‌تواند به تحلیل رفتار کاربران و بهبود استراتژی سئو کمک شایانی کند. در ادامه، نحوه استفاده از این تکنیک‌ها را بررسی می‌کنیم:

تحلیل ترافیک وب‌سایت: با استفاده از ابزارهای تحلیل وب مانند Google Analytics، می‌توانید داده‌های ترافیک سایت را بررسی کنید. اطلاعاتی مانند تعداد بازدیدکنندگان، صفحات مشاهده‌شده، و زمان صرف شده در هر صفحه به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام صفحات بهتر عمل می‌کنند و کدام یک نیاز به بهبود دارند.
شناسایی کلمات کلیدی عملکرد بالا: با استفاده از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی مانند SEMrush یا Ahrefs، می‌توانید کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را به سایت شما هدایت می‌کنند، شناسایی کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بر روی کلمات کلیدی موثر تمرکز کنید و محتوای خود را بهینه‌سازی کنید.
تحلیل رفتار کاربر: استفاده از ابزارهایی مانند Hotjar یا Crazy Egg می‌تواند به شما کمک کند تا رفتار کاربران در وب‌سایت خود را تحلیل کنید. نقشه‌های حرارتی و ضبط جلسات می‌توانند نقاط قوت و ضعف تجربه کاربری را نشان دهند و به شما کمک کنند تا طراحی و محتوای سایت را بهبود ببخشید.
تحلیل داده‌های جستجو: استفاده از Google Search Console برای بررسی داده‌های جستجو می‌تواند به شما کمک کند تا ببینید کاربران چگونه سایت شما را پیدا می‌کنند. می‌توانید معیارهایی مانند CTR، موقعیت میانگین و تعداد کلیک‌ها را تجزیه و تحلیل کنید تا استراتژی‌های سئو را بر اساس این داده‌ها تنظیم کنید.
تحلیل رقبا: با تجزیه و تحلیل عملکرد رقبا و کلمات کلیدی آن‌ها، می‌توانید نقاط قوت و ضعف استراتژی سئو خود را شناسایی کنید. ابزارهایی مانند SpyFu یا SimilarWeb می‌توانند به شما کمک کنند تا درک بهتری از بازار و رقابت داشته باشید.
تست A/B: با اجرای تست‌های A/B برای عناوین، متا دیسکریپشن‌ها و محتوای مختلف، می‌توانید ببینید کدام نسخه بهترین عملکرد را دارد. این داده‌ها می‌توانند به شما کمک کنند تا تصمیمات بهتری در مورد محتوای خود بگیرید.
سازماندهی داده‌ها برای بهینه‌سازی مستمر: جمع‌آوری و سازماندهی داده‌ها به صورت دوره‌ای به شما امکان می‌دهد تا روندهای مهم را شناسایی کنید و استراتژی سئو خود را بر اساس آن‌ها بهبود ببخشید. این شامل تجزیه و تحلیل‌های ماهانه یا فصلی می‌شود که می‌تواند به شناسایی الگوها و تغییرات در رفتار کاربر کمک کند.
توجه به سیگنال‌های اجتماعی: با پیگیری و تحلیل سیگنال‌های اجتماعی و تعامل کاربران با محتوای شما در پلتفرم‌های اجتماعی، می‌توانید بفهمید کدام محتوا بیشتر مورد توجه قرار می‌گیرد و این اطلاعات را در استراتژی سئو خود لحاظ کنید.

استفاده از تکنیک‌های داده‌محور به شما امکان می‌دهد تا به‌صورت مداوم رفتار کاربران را تحلیل کنید و بر اساس آن، استراتژی سئو خود را بهبود بخشید. این رویکرد به شما کمک می‌کند تا تصمیمات مبتنی بر داده بگیرید و در نهایت، ترافیک و نرخ تبدیل سایت خود را افزایش دهید.

در پایان این مصاحبه، می‌خواهیم از شیرین آل آقایی به‌خاطر اشتراک‌گذاری دانش و تجربیات ارزشمند خود در حوزه سئو و بازاریابی دیجیتال تشکر کنیم. نظرات او درباره روندهای جدید سئو و اهمیت داده‌محور بودن در تصمیم‌گیری‌ها، چشم‌انداز جدیدی را برای ما به ارمغان آورد. ما با امید به بهبود مستمر و پیگیری نکات مطرح‌شده، به پیشرفت در این حوزه ادامه خواهیم داد.